Napsali
Cannes Lions: Reklamky předvádějí, jak si představují PR
Před rokem jsme se nově otevřené kategorii PR na reklamním festivalu v Cannes posmívali. Letos už ironie není na místě. Kvalitou oceněných kampaní i úrovní prezentace začínají PR Lions šlapat na paty zavedeným evropským i světovým soutěžím public relations.
Profesionálové z PR agentur zatím ale tomuto především reklamnímu klání příliš nevěří, a tak v Cannes soutěžily i letos s PR kampaněmi především reklamní sítě. Všimli si toho i členové poroty v čele s Paulem Taaffem, světovým šéfem sítě Hill & Knowlton. Většina přihlášených prací ukazovala, co si pod pojmem PR představují kreativci z reklamní branže: tedy skoro cokoliv, co pomůže získat velkou publicitu pokud možno zadarmo. "Hodně projektů začínalo větou, že zadavatel měl malý rozpočet, a tak se obrátil k PR," popsal to Paul Taaffe později. "Takové práce jsme vyhazovali rovnou," dodal vzápětí. Dlužno říci, že Taaffeho porota letos odvedla velmi dobrou práci, o poznání lepší než loňská historicky první porota vedená Lordem Bellem. A sám Taaffe po vyhlášení výsledků celkem trefně popsal to, co už dlouho viselo ve vzduchu. Že v Cannes je pro obor PR otevřeno exkluzivní kolbiště, na kterém ale zatím bojují hlavně reklamky, které to ostatně dělají už 57 let, a je tedy přirozené, že se za tu dobu naučily správně přihlásit a odprezentovat kampaň tak, aby měla šanci vyhrát. A že jediný, kdo tento nepřirozený stav může změnit, jsou samy PR agentury. Pokud překonají svou nedůvěru (či ostych?) a nenechají se vytěsnit svými reklamními bratránky a sestřenicemi, může se z Cannes Lions stát do budoucna kvalitnější a respektovanější soutěž PR, než jakou dosud představují SABRE Awards či European Excellency Awards. Ochota agentur přihlašovat za hromadu peněz své kampaně do soutěží, kde nikdo ani pořádně neví, kdo vyhrál a s čím, bude do budoucna klesat - mnohem větší službu oboru totiž začínají dělat právě velké reklamní festivaly (vloni zavedly PR kategorii v Cannes a v Portoroži, letos ji plánuje přidat také Eurobest), které jsou zvyklé vítězné kampaně náležitě prezentovat a ukázat tak celé branži, co nejlepšího se v daném roce urodilo. Záleží teď jen na PR branži, zda hozenou rukavici zvedne. Pořadatelé Cannes Lions svůj díl práce odvedli.
Vladimír Bystrov, strategický plánovač, Bison & Rose
