Případové studie
LINEA proti diskriminaci ovocných vín
Blesková kampaň pro producenty ovocných vín byla zaměřena na odstranění diskriminace v zákoně o spotřební dani z alkoholu, který zcela bezprecedentně znevýhodňoval jeden typ alkoholických nápojů (ovocná vína). Cíle kampaně, kterým bylo dosáhnout zrovnoprávnění daňového režimu ovocných vín vůči ostatním typům vína, se podařilo dosáhnout za 48 hodin po odstartování mediální části kampaně.
Podpora mládežnického sportu
Relativně krátká avšak intenzivní kampaň měla zabránit tomu, aby parlament přijetím nedomyšlené novely zákona bez náhrady odebral tisícovkám sportovních klubů významný zdroj financí získávaných povinnými odvody loterijních společností. Kampaň Hvězdy nepadají z nebe oslovila poslance, média a veřejnost souběžně několika formami: osobními dopisy, veřejnou výzvou doručenou do parlamentu, internetovou peticí, pohlednicovou kampaní a facebookovou skupinou.
Boj s kůrovcem i ekologickými aktivisty
Když se v Národním parku Šumava rozmnožil kůrovec, nové vedení parku se na počátku roku 2011 rozhodlo ukončit politiku bezzásahovosti a se škůdcem začalo bojovat kácením nakažených stromů. Prvotní mediální převahu ekologických aktivistů měla za úkol zvrátit kampaň „Kůrovcová kalamita tisíciletí“. Poměr negativních a pozitivních zpráv se díky ní podařilo nejen vyrovnat, ale postupně i obrátit ve prospěch vedení NPŠ. S řešením tehdejšího vedení parku nakonec souhlasila i většinová veřejnost.
Absurdita roku jako účinná zbraň v boji proti byrokracii
Administrativní zátěž podnikatelů a narůstající byrokracie státních úřadů je jednou z brzd ekonomického rozvoje ČR. Kampaň „Absurdita roku“ založená na anketě mezi podnikateli otevřeně upozorňuje na nejkřiklavější případy nepřiměřené byrokracie namířené proti podnikatelům a přímo iniciuje nápravu u příslušných státních institucí.
Zvyšování finanční gramotnosti
Finanční test národa je dlouhodobý interaktivní multimediální projekt, jehož cílem je zvyšovat finanční gramotnost společnosti. Zaměřuje se primárně na potřeby, zájmy a problémy domácností a drobných střadatelů. Projekt, který pojímá finanční vzdělávání komplexně a srozumitelně, využíval vlastních webových stránek a FB profilu. Finanční test národa zvýšil zájem široké populace a českých médií o téma finanční gramotnosti.
O mistrovství v lékárenské komunikaci
Komunikace s pacientem patří mezi největší slabiny českých lékárníků. Tuto mezeru ve vzdělávání českých farmaceutů pomohl zaplnit projekt společnosti Apotex Mistrovství v lékárenské komunikaci (MLK), když v reakci na něj všechny farmaceutické fakulty v ČR i na Slovensku zahájily interaktivní výuku komunikace.
Autostrade proti neprůhlednému tendru
Když se u nás zavádělo elektronické mýtné, snažili se státní úředníci o překot, aby tuto mnohamiliardovou zakázku mohli přidělit firmě, kterou si vybrali předem. Všechny ostatní uchazeče pod nejrůznějšími záminkami z tendru jednoduše vyštípali. Italská firma Autostrade se s tím nechtěla smířit a rozhodla se detailně informovat veřejnost o neprůhlednosti tendru a tendenčním rozhodování. Slogan „Předražené mýto“ byl skloňován ještě mnoho měsíců poté.
Jak zatraktivnit burzu
Aby burza fungovala, musí na ní někdo obchodovat a musí být čím obchodovat. Komplexní komunikaci na podporu nových emisí a zatraktivnění burzy pro retailové investory jsme připravili jako součást repositioningu celé Burzy cenných papírů Praha.
Budování image značky CS Cargo
Kdo z nás znal před pár lety jméno CS Cargo? Přitom jde o vůbec největší logistickou firmu nejen u nás, ale i na Slovensku – a jednu z největších ve střední Evropě. Smyslem několikaletého mezinárodního projektu komunikace bylo systematické budování image značky a posílení reputace zejména na finančních trzích.
O svatbě Karla Gotta
První dny roku 2008 byly zcela ve znamení kolosální zprávy: Karel Gott se po sedmdesáti letech mládeneckého života oženil! Delikátní úkol oznámit tuto novinu miliónům fanynek (doslova) po celém světě připadl naší agentuře – tolik fotografů a kamer na jedné tiskovce v Čechách ještě nikdy nikdo neviděl a tolik rozhovorů za jeden den ještě nikdy nikdo neposkytl...
O havárii ve Studénce
Srážku mezinárodního rychlíku se spadlým mostem ve Studénce zaznamenal v létě 2008 úplně každý. Celodenní živé vstupy všech televizí, novináři z Čech, Slovenska, Polska a dalších zemí, tragické následky, smutné obrázky. Stavební firma, jež most opravovala, potřebovala od první chvíle profesionální komunikaci. Poskytli jsme jí (v řádech několika minut po neštěstí) nejen krizového mluvčí, ale celý tým poskytující zázemí pro krizovou komunikaci tohoto typu.
O společenské odpovědnosti OKD
Těžební firmy nepatří mezi nejoblíbenější, zvlášť když dolují uhlí. OKD je přitom nejen největším zaměstnavatelem ve svém regionu, ale také nadprůměrně společensky odpovědnou firmou. Aby se to o OKD vědělo, připravili jsme celoroční několikafázovou informační kampaň zahrnující všechny formy marketingových komunikací.
Varování před pneumokokem
Rodiče malých dětí často ani neslyšeli o pneumokokovi a rizicích, které tato nákaza představuje. Posílit osvětu o závažných pneumokokových onemocněních, hrozbě trvalých následků, ale i o existenci účinné očkovací látky Prevenar – to bylo hlavním cílem naší komunikační kampaně.
Svobodné volby
Abychom ukázali, že ne každá banka účtuje přemrštěné poplatky za málo muziky, připravili jsme pro Poštovní spořitelnu projekt Svobodné bankovní volby. Každý si přece může svobodně zvolit, do jaké banky půjde – třeba podle výše poplatků. Putovní akce se odehrávala zčásti na náměstích (volební shromáždění), zčásti na stránkách tisku (volební inzerce), hlavně však rozpoutala zajímavou diskusi a nazlobila mnohé konkurenty. :-)
Pro novou paralelní dráhu v Ruzyni
Na pražském letišti startuje a přistává jedno letadlo za druhým, řadu let přitom chybí druhá, záložní runway. Projekt výstavby nové, paralelní dráhy v Ruzyni je pro další rozvoj letiště mimořádně důležitý, ne každý si to ale myslí. Naším úkolem bylo zlepšit informovanost veřejnosti o této stavbě, zvrátit trend jednostranného negativního informování o paralelní dráze a nastartovat systematickou a otevřenou komunikaci na toto téma.
Oslava 15. narozenin s Reflexem
Časopis Reflex oslavil před časem 15. narozeniny a my jsme byli při tom. Roční projekt výroční roadshow po celé republice zahrnoval putovní výstavu, seriál diskusí, koncertů, happeningů – vše podpořeno různými formami marketingové komunikace. Výsledek: vyšší prodaný náklad, vyšší čtenost, posílená image časopisu.
