Hlavní stránka > Slovník PR a reklamy > N-O

Slovník PR a reklamy

N | O

Nadlinkové komunikace

above-the-line (ATL); hovorové označení těch forem marketingové komunikace, které jsou zaměřeny na širokou veřejnost, zejména televizní, rádiové, tiskové a venkovní reklamy; původ pojmu spočívá v účetnictví reklamních agentur, kde „linka“ oddělovala reklamu v masmédiích, u nichž média platila agentuře provizi za zprostředkování reklamy – na rozdíl od komunikace podlinkové, kde provize neexistovala (toto rozlišení ztratilo na významu oddělením mediálních agentur od reklamních)

N | O

Obsahová analýza

rozbor obsahu komunikace; výzkumná metoda, která systematicky zpracovává odpovědi z dotazníků nebo jiných písemných, zvukových či zvukovo-obrazových vyjádření do kategorií, které potom lze kvantitativně zpracovat

Out-of-Home Media

Média, která jsou účinná pouze mimo domov, např. venkovní billboardy, plakáty, reklamy na dopravních prostředcích, v obchodních domech