Český sport
Miliardy pro český sport
Pomohli jsme českému sportu udržet financování a jeho rozsah a rozvoj v České republice. Byli jsme hlasem sportovních svazů a pomocí příběhů olympioniků, mistrů světa a sportovních ambasadorů připomněli, že Hvězdy nepadají z nebe – i oni začínali ve sportovních klubech. Peníze jsme s podporou veřejnosti a médií v rekordně krátkém čase zachránili.
- idea
- strategie
- krizová komunikace
- celebrity relations
- petice
- sociální sítě
- merchandising
- event
„Pomocí olympioniků a mistrů světa jsme přesvědčili veřejnost, aby vytvořila tlak na zákonodárce, kteří nakonec rozhodli ve prospěch sportovních svazů.“
Příběhy sportovních hvězd
Ve vymezeném čase 50 dnů jsme museli zabránit tomu, aby parlament bez náhrady odebral tisícovkám sportovních klubů významný zdroj financí z povinných odvodů loterijních společností. Proto kampaň upozornila na neexistující systém financování mládežnického sportu a změnila to.
Sportovní svazy se spojily do společné iniciativy Český sport 2011, kterou zaštítil Český olympijský výbor, a společně jsme v komunikaci připravili projekt Hvězdy nepadají z nebe. V něm jsme komunikovali příběhy úspěšných sportovců, které veřejnost zná a obdivuje, a zdůraznili, že každý z nich začínal na lokální úrovni. Žádná hvězda nespadla z nebe, připomněli jsme, že všichni začínali ve sportovním klubu, než se vypracovali na šampiony.
Zásah všemi směry
Fotografie sportovních hvězd spolu s jejich autentickými výroky, které dosvědčily hlavní tvrzení kampaně, pomohly upoutat pozornost a získat podporu veřejnosti. Spustili jsme webovou stránku pro sbírání podpisů prostřednictvím formuláře s přímým odesláním emailu poslancům. Krátký čas kampaně si vyžádal i další oslovení zákonodárců — dopisem, na sociálních sítích nebo happeningem před sněmovnou.
Vydali jsme speciální pohlednice s apelem a předtištěnou adresou sněmovny, kterou jsme distribuovali na ulicích a jako vklad novin. Pro hlavní aktéry kampaně jsme připravili speciální merchandising a před koncem kampaně jsme předsedkyni Poslanecké sněmovny předali výzvu s 30 000 podpisy lidí, kteří se postavili za naši věc. Sněmovna nakonec odvody pro sportovce ponechala, později Senát celou novelu zrušil a zůstal původní stav financování před novelou.
2 200 000 000 Kč
pro český sport ročně
30 000
signatářů výzvy zákonodárcům
50
dní na záchranu financování českého sportu
