Český šport

Miliardy pre český šport

Pomohli sme českému športu udržať financovanie a jeho rozsah a rozvoj v Českej republike. Boli sme hlasom športových zväzov a pomocou príbehov olympionikov, majstrov sveta a športových ambasádorov sme pripomenuli, že Hviezdy nepadajú z neba – aj oni začínali v športových kluboch. Peniaze sme s podporou verejnosti a médií v rekordne krátkom čase zachránili.

  • idea
  • stratégia
  • krízová komunikácia
  • celebrity relations
  • petícia
  • sociálne siete
  • merchandising
  • event

„Pomocou olympionikov a majstrov sveta sme presvedčili verejnosť, aby vytvorila tlak na zákonodarcov, ktorí nakoniec rozhodli v prospech športových zväzov.“

Príbeh športových hviezd

Vo vymedzenom čase 50 dní sme museli zabrániť tomu, aby parlament bez náhrady odobral tisíckam športových klubov významný zdroj financií z povinných odvodov lotériových spoločností. Preto kampaň upozornila na neexistujúci systém financovania mládežníckeho športu a zmenila to.

Športové zväzy sa spojili do spoločnej iniciatívy Český šport 2011, ktorú zastrešil Český olympijský výbor a spoločne sme v komunikácii pripravili projekt Hviezdy nepadajú z neba. V ňom sme komunikovali príbehy úspešných športovcov, ktorých verejnosť obdivuje, a zdôraznili sme, že každý z nich začínal na lokálnej úrovni. Žiadna hviezda nespadla z neba, pripomenuli sme, že všetci začínali v športových kluboch ešte pred tým, ako sa vypracovali na šampiónov.

Zásah všetkými smermi

Fotografie športových hviezd spolu s ich autentickými výrokmi, ktoré dosvedčili hlavné tvrdenia kampane, pomohli upútať pozornosť a získať pozornosť verejnosti. Spustili sme webovú stránku na zbieranie podpisov prostredníctvom formulára s priamym odosielaním e-mailu poslancom. Krátky čas kampane si vyžiadal aj ďalšie oslovenie zákonodarcov – listom na sociálnych sieťach alebo happeningom pred parlamentom.

Vydali sme špeciálne pohľadnice s apelom a predtlačenou adresou snemovne, ktorú sme distribuovali na uliciach a ako vklad v novinách. Pre hlavných aktérov kampane sme pripravili špeciálny merchandising a pred koncom kampane sme predsedníčke Poslaneckej snemovne odovzdali výzvu s 30 000 podpismi ľudí, ktorí sa postavili za našu vec. Snemovňa nakoniec odvody pre športovcov ponechala, neskôr Senát celú novelu zrušil a zostal pôvodný stav financovania pred novelou.

2 200 000 000 Kč

PRE ČESKÝ ŠPORT ROČNE

30 000

PODPISOV PRE VÝZVU ZÁKONODARCOM

50

DNÍ NA ZÁCHRANU FINANCOVANIA ČESKÉHO ŠPORTU