Pilsner Urquell

Najdrahšie české pivo

Pomáhali sme legendárnej značke Pilsner Urquell pri charitatívnej dražbe originálnych pivných fliaš. Predstavili sme jedinečnú prácu českých dizajnérov a sklárov, oslovili potenciálnych dražiteľov a spolu s Pilsner Urquell vyzbierali rekordnú sumu pre Centrum Paraple.

  • Stratégia
  • brand building
  • produkcia
  • media relations
  • event
  • pr

„V mene Pilsner Urquell sme vydražili jedenásť originálnych pivných fliaš a rekordnú sumu 1 683 145 Kč odovzdali Centru Paraple.“

Nový impulz pre tradičnú akciu

Aukčná fľaša patrí tradične medzi dobročinné akcie Pilsner Urquell -  limitovaný počet umeleckých artefaktov sa pred Vianocami draží na portáli iDnes a výťažok zamestnanci odovzdajú Centru Paraple na pomoc hendikepovaným. Z tradície sa však stávala rutina, takže naša úloha bola jasná – dať akcii nový impulz, osloviť novú cieľovú skupinu a získať tak viac peňazí ako v predchádzajúcich ročníkoch.

Všetko sa nám podarilo. Akcia je spojená s mediálnym domom MAFRA, my sme však dokázali pracovať s ďalšími príjemcami - využili sme eventy, na ktorých bol Pilsner Urquell prítomný, a oslovili ich návštevníkov. Aukčnú fľašu sme predstavili afluentnej skupine na gala večere magazínu Forbes, návštevníkom opery Don Giovanni v Národnom divadle alebo na výstave v showroome sklární Moser.

Záujem verejnosti, uznanie odborníkov

Zároveň sme pripomenuli predošlé ročníky dražby, autorov aukčných fliaš a k tomu usporiadali tipovaciu súťaž na najvyššiu získanú sumu. Do propagácie dražby sme zapojili zamestnancov pivovaru, ktorí plzenský ležiak varia a dohliadajú na jeho kvalitu, na sociálnych sieťach za nás hovorili influenceri.

V komunikácii sme využili silu značky Pilsner Urquell, tradíciu dobročinnej aukcie a taktiež partnera – ďalšiu tradičnú českú značku, skláreň Moser. Vďaka tomu sa správy dostali k čitateľom celoštátnych a regionálnych médií a priamym oslovením sme získali záujem budúcich dražiteľov. Našu prácu vysoko hodnotila verejnosť i odborníci, ktorí ju ocenili 2. miestom na Českých cenách za PR. Najdôležitejší bol však skutočný výsledok, rekordná suma, ktorú sme pre Centrum Paraple získali a posilnili dobré meno Pilsner Urquell.

1 683 145 Kč

VYZBIERANÁ SUMA PRE CENTRUM PARAPLE

127 %

NÁRAST PUBLICITY

11

DRAŽENÝCH FLIAŠ