Mastercard

Offline zóna, která odpojila, aby propojila

Společnost Mastercard chtěla na Slovensku představit téma digitální únavy mladé generace. Vymysleli jsme proto místo na festivalu Grape, kde Gen Z zažívá priceless momenty bez obrazovek.

IDEA • INSIGHT & STRATEGIE • RESEARCH • BRAND EXPERIENCE • PR & MEDIA RELATIONS • INFLUENCER MARKETING

„Ukázali jsme, že když mladí odloží mobil, nezačnou se nudit. Začnou opravdu žít.“

Méně signálu, více přítomnosti

Zástupci generace Z tráví online víc času než s přáteli, třetina z nich se cítí osaměle a offline momenty považují za vzácné. Spolu s Mastercard jsme se proto rozhodli vytvořit festivalový zážitek, který jim dá to, co jim nejvíc chybí: skutečnou přítomnost.

Na oblíbeném slovenském festivalu Grape vznikl No Signal Pool Club – designová zóna bez mobilů s vlastní stage a berlínskou dramaturgií. Telefony zůstaly uzavřené v pouzdrech, místo nich si lidé vybrali barevný náramek podle nálady: DANCING, TALKING nebo OFFLINE. Jednoduchý vizuální kód bořil bariéry a podporoval spontánní kontakt.

Připravili jsme exkluzivní průzkum mezi generacemi Z a Y, který přinesl nová data o tom, jak mladí lidé vnímají online svět, offline zážitky a vlastní digitální návyky. Na základě zjištění jsme vytvořili silný mediální narativ o digitální únavě mladých a potřebě offline prostoru. Výsledky zaujaly média včetně slovenské veřejnoprávní televize. Na festivalu jsme navíc realizovali on-site výzkumnou aktivaci, která data dále rozšířila.

Offline zážitek, který rezonoval

Využili jsme spolupráci se čtyřmi tvůrci – Karinou Qayumovou, Naty Kerny a dvojicí Krištof Králik & Veronika Marková – a pozvali je přímo na festival, aby téma přiblížili autenticky svým komunitám. Vedle toho jsme se spojili i s mladým médiem Startitup, jehož tým přinesl vlastní pohled a obsah přímo ze zóny.

No Signal Pool Club ukázal Mastercard jako značku, která mladým skutečně rozumí. Offline koncept se stal jedním z nejsilnějších zážitků festivalu a otevřel celospolečenskou debatu o digitální pohodě.