Mastercard

Launch prvního smart ringu s možností bezkontaktního placení na světě

Pro Mastercard jsme uvedli v Česku a na Slovensku vůbec první smart ring na světě, který zvládne vše, i platbu. Náš úkol byl nemalý: připravit kompletní PR launch produktu a představit technologickou novinku srozumitelně a atraktivně. To samozřejmě zahrnovalo i sjednocení očekávání tří marketingových týmů, skvělou kreativu a velkou produkci na obou trzích.

Tajemný launch s „loupeží“

K představení novinky světového formátu jsme přistoupili s odpovídající ambicí. Namísto obyčejné tiskové konference jsme launch eventy v Praze a Bratislavě pojali jako plnohodnotné zážitky.

Novinářům a vybraným influencerům jsme rozeslali tajemnou pozvánku na odhalení něčeho, co ve světě nemá obdoby, a vyvolali jsme v nich tak zvědavost ještě před samotným eventem. Napětí jsme podpořili i na místě, úvod odstartovala inscenovaná „loupež“ vzácného šperku, která podtrhla výjimečnost produktu. Když byl prsten slavnostně vrácen do vitríny, vynikla i jeho designová stránka. Program vyvrcholil symbolickým prvním přiložením prstenu k platebnímu terminálu pro vyzdvihnutí platební funkce.

Po oficiálním odhalení prstenu čekaly na hosty interaktivní zóny, které jim zábavnou formou přiblížily jednotlivé funkce smart ringu. Hosté si tak například mohli s prstenem na speciálním kole vyšlapat “smoothie” a zároveň si změřit tepovou frekvenci, vylovit prsten z akvária plného mléka a ověřit voděodolnost prstenu, podívat se na animaci spánkové smyčky, nebo si vyzkoušet různé relaxační masky a sledovat, jak se jim postupně proměňuje naměřená hladina stresu.

Technologickou inovaci jsme proměnili v zážitek

Zážitkovými eventy se nám podařilo zaujmout média i influencery, díky nim si také novinku mohli vyzkoušet přímo na místě a zároveň jsme ukázali, že i technologickou inovaci lze představit zábavně a srozumitelně. Kreativním konceptem eventu jsme navíc vytvořili společný a silný příběh tří rozdílných značek. V kombinaci s media relations, tiskovými zprávami a s mediálními partnerstvími jsme vyvolali silný buzz na českém i slovenském mediálním trhu.

V komunikaci jsme pracovali nejen se světovou unikátností, ale také s klíčovými benefity prstenu, a to s praktičností, rychlostí a bezpečností s důrazem na spojení elegance a funkčnosti. Na launche produktu jsme plynule navázali spolupracemi s vybranými influencery, kteří představovali jednotlivé funkce prstenu v běžných každodenních situacích. Zdůraznili jsme tak dostupnost prstenu pro každého a jeho primární cíl, a to zjednodušovat uživatelům život.