Puma

Hledá se kapitán: oslava 75 let značky Puma

Kampaní Hledá se kapitán jsme pro značku Puma navrhli originální způsob oslav jejího 75. výročí. Propojili jsme dvě země, tři generace, historii a současnost, sport a umění prostřednictvím československého běžeckého týmu vedeného kapitánkou stejného věku, jakého dosáhla samotná značka. Ukázali jsme, že láska ke sportu nemá hranice, a oslovili jsme miliony lidí napříč věkovými skupinami.

IDEA • BRAND BUILDING • PR & MEDIA RELATIONS • EVENT

„Jubilejních 75 let značky si žádalo netradiční oslavu, která bude autentická a zakořeněná v DNA značky Puma.“

Když výročí značky spojí generace

Oslava 75 let značky Puma byla ideální příležitostí připomenout si její dlouhodobý vztah ke sportu a pohybu. Zároveň jsme ale stáli před výzvou, jak výročí pojmout jinak než tradiční brandovou kampaní a jak oslovit co nejširší spektrum lidí napříč generacemi. Naším cílem tedy bylo náležitě oslavit toto jubilejní výročí společně s širokou veřejností a ukázat, že běh, stejně jako značka Puma, nemá věkové ani geografické hranice.

Zvolili jsme proto jednoduchý, ale silný kreativní koncept Hledá se kapitán. Ohlásili jsme plán vytvořit běžecký tým vedený kapitánkou ve stejném věku, jakého dosáhla značka Puma, a do hledání jsme zapojili širokou veřejnost. Symbolickým startem kampaně byl inzerát Hledá se kapitán!, publikovaný v národních i regionálních médiích, online i v printu. Díky tomu jsme oslovili různé věkové skupiny a objevili 75letou slovenskou maratonskou běžkyni Evu Seidlovou.

Propojení sportu, umění a médií

Závodní tým Puma 75 jsme doplnili o další výrazné osobnosti – olympioničku Martinu Joglovou, mistra Slovenska v půlmaratonu Martina Rusinu a umělce Jana Bicana. Příběh kapitánky Evy i celého týmu jsme postupně představovali prostřednictvím lifestylových, sportovních i běžeckých médií. Novináře jsme průběžně informovali o vývoji projektu a budovali silný a autentický příběh, který rezonoval napříč generacemi. Mladší cílové skupiny jsme oslovili skrze sociální sítě a influencery, jejichž vlivu jsme využili také k hromadné vlně gratulací k výročí značky.

Důležitým sjednocujícím prvkem se staly originální běžecké dresy s autorským potiskem Jana Bicana, které symbolicky propojily sport a umění. Vrcholem kampaně byla účast týmu na běžeckém seriálu RunTour, kde jsme tým fyzicky představili veřejnosti a přenesli celý příběh z médií přímo mezi lidi. Díky promyšlené kombinaci PR aktivit, media relations, influencer spoluprací i direct mailingu a běžeckého eventu se nám podařilo vytvořit silný brandový příběh, který překročil hranice lokální kampaně a stal se inspirací i pro globální komunikaci značky Puma.